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上汽集团房车生活家品牌升级 战略布局进一步

作者:admin 2021-01-26 我要评论

近日,上汽集团再落新“子”,专注于旅游出行市场的房车生活家品牌全新升级亮相。这也是上汽集团由制造业向旅游出行领域进一步转型的重要战略布局,旨在打造用户...

近日,上汽集团再落新“子”,专注于旅游出行市场的房车生活家品牌全新升级亮相。这也是上汽集团由制造业向旅游出行领域进一步转型的重要战略布局,旨在打造用户首选、全球领先的涵盖房车旅行全场景的一站式服务平台。

 

作为上汽集团商用车板块首个创新混改项目,房车生活家科技有限公司(简称:房车生活家)创始投资方为溧阳爱为途篝股权投资合伙企业(由上海尚颀投资、上海汽车工业(集团)总公司、上汽大通汽车有限公司发起成立的房车基金)和溧阳翱鹰商务咨询合伙企业(员工持股平台),公司成立之后立即完成了创始轮融资,由江苏中关村科技产业园创业投资有限公司增资1亿元人民币。公司计划在2021年下半年启动A轮融资,并计划5年内独立上市,目标成为房车旅行行业“独角兽”企业。

三年谋划“亮剑”房车旅行市场

房车生活家品牌脱胎于上汽大通房车科技有限公司。上汽大通房车于2018年1月正式落户常州溧阳,是国内首个也是全球最大的房车研发及生产基地。经过三年多的发展,上汽大通房车已是国内房车行业的领军企业。同时,上汽也瞄准了中国巨大的旅游市场,谋划布局房车出行领域。

目前,中国国内旅游已达到年60亿人次,其中近60%是以自驾游方式出行,经过几十年的迅速发展已经从传统观光游向深度体验游、休闲度假游转变,旅行产品也亟待消费升级。在汽车市场日趋饱和、竞争白热化的态势下,上汽集团引领房车这一在国外已风靡近百年的生活方式真正实现“本土化”,开辟出一个全新的蓝海市场。房车在中国的保有量刚刚达到10万台,而全球欧美澳地区总保有量已达2000万台,中国房车市场的年增速达到40%,未来10年内有望成为全球最大的房车市场。

上汽集团副总裁蓝青松表示,“我们已经开启了房车的上半场,实现了房车在中国的本土化生产制造,下半场我们将聚焦如何在中国引领房车旅行文化,进入旅游市场,让房车旅行成为国人新的生活方式”。在中国房车年销售仅2000台时,上汽已经看到市场机会,启动房车业务,如今将“房车生活家”拆分为一家混合改制独立公司。蓝青松认为,上汽在房车领域的布局“既是天时,也是地利,更是人和”。

打造房车旅行一站式服务平台

房车生活家用“互联网+”思维打造房车旅行一站式服务平台,用市场化的运营方式吸引外部资本进入,对于上汽集团而言是又一次新的尝试,对房车生活家的新团队而言则是一场全新的挑战。房车生活家是上汽集团首个聘任外部职业经理人管理的全新业务板块,在这片新的改革“试验田”上,赋予团队积极探索创新的新空间。

房车生活家总经理杨松柏认为,“房车生活家的未来目标是深度布局房车生态链,围绕用户需求提供一站式服务,用‘房车+X’模式深度切入旅行市场,成为跨界‘独角兽’”。对于下一步的战略规划,杨松柏表示,2021年定义为品牌服务元年,我们希望打造房车服务的标杆。希望大家一提到中国房车旅行服务,就会想到房车生活家。今年将以‘房车旅行品质服务’、‘营地频道规划建设’和‘房车旅行文旅产品’为三大着力点,一步步夯实基本功。想真正成功,还需要更长时间的打磨,毕竟这是一个垂直、跨界整合的市场,不是光靠烧钱就可以的”。

截止目前,房车生活家共计拥有自营服务门店45家,覆盖全国25个省、直辖市和自治区,40个重点城市。房车生活家全国车队规模达2000台,占国内房车租赁市场近70%份额,全部为上汽大通原厂房车,主要为生活家V80C、旅行家V80B和旅行家G10三种车型,且平均车龄在3年以下。2021年,房车生活家将引进全新生活家V90C型房车,进一步提升产品品质,向高端市场进军。目前,公司拥有员工200多人,在上海和常州溧阳设立双总部。

房车生活家建立了国内首个房车服务标准化流程,已签约全国500多家售后服务网点,首家引入直升机紧急救援服务;成功打造多个房车旅行目的地IP,定制设计策划几百条房车文旅产品,涵盖亲子、宠物、长者、情侣等主题;为各类大型主题活动如电影节、音乐节、旅游节、体育赛事、艺术节等提供活动用车服务。在2020年的全国抗疫行动中,为全国医护、交警部门提供百余台房车作为工作保障用车,受到社会各界及央视等主流媒体广泛赞誉。

房车生活家已实现全国范围内客户异地还车、落地自驾;为用户提供自驾线路定制、房车管家等服务,无论是房车初体验用户还是深度玩家,都可以畅行无忧。

作为已拥有近400万用户的平台,房车生活家自建研发团队开发房车订单预订系统、会员营销系统等,通过APP、小程序、M站、PC站等实现在线实时预订下单,让房车生活触手可得。

深度布局房车旅行产业链

房车生活家打造“房车产业+互联网+旅游”的国内首个房车旅行产业链,为用户提供各类旅行延展服务。在预订房车租赁的同时,在房车生活家平台可同步预订房车营地及旅行相关的机票、酒店、民宿、景点门票、特色餐饮及当地玩乐等产品。

在不断发展建设自身能力的同时,房车生活家将继续深耕国内旅游行业,与国内一流的旅行社企业合作,将房车+旅游打造成旅游行业的新兴品类。

2021年,房车生活家将先行启动营地项目的规划建设,计划三年内在全国铺设超万根智能水电桩,全面覆盖房车旅行热门目的地,为用户提供全国网络的补给保障。此举也将助力目的地全域旅游的发展升级,通过房车与营地的网络化结合,将民俗文化、小众景点和精准助农融入房车特色旅游产品中,为消费者提供具有目的地特色的深度文化旅游体验,为当地文旅注入新业态、新活力。房车生活家作为房车旅游行业引领者,致力于传播房车旅行文化,培育中国式房车旅居生活文化,满足国人对美好房车生活的向往。

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